打造绵阳优质农产品品牌,促进农业提质增效

2017-08-27 14:33    
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打造绵阳优质农产品品牌,促进农业提质增效,如何打造农业品牌,让我们先看看以下观点

一、中国品牌农业发展现状

  农产品品牌的建设,要充分发挥地区的自然资源优势,挖掘具有地区特色的农产品。借助技术创新、扩大规模、推广品牌,提升农产品的附加价值,创建名、优、特农产品牌。

  就实际情况来看,我国约95%的农产品行业还处于导入期,还没有形成强势品牌,大量品牌资源被闲置,而这些正是农业品牌的机遇。

二、日益崛起的品牌农业帝国

  品牌农业是中国未来5年较大机遇,主要有以下 3 点原因:

  (一) 消费者日益增长的品牌化需求与品牌缺失带来的商机

  食品安全事故频发,安全健康的农产品供不应求;人们生活水平提高、健康意识增强,越来越倾向于选购优质农产品。现状是,有品牌的农产品能代表信赖、放心和高品质。消费者对品牌农产品的需求也已经向农业全产业链延伸,比如品牌蔬菜、品牌水果、品牌粮油、品牌肉制品等等。然而,我国大多数农产品还处于无品牌阶段,优秀品牌农产品更是严重缺失。

古话说得好:民以食为天。吃什么,成了一个普遍存在的问题。想吃放心的、可信赖的品牌农产品却很难买到;从瓜果蔬菜到米面粮油,从鸡鸭鱼肉到山珍海鲜,让消费者耳熟能详、深入人心的品牌凤毛麟角。显然,这必将是企业创建品牌千载难逢的**时期,谁能填补品牌农产品的空白,谁便把握住了未来5年的机遇。

  (二) 区域公用品牌有名无牌和企业品牌崛起带来的机遇

  由于地理环境、区域差异、历史人文的不同,几乎每一地域都有享誉中外的区域名品,比如洛川苹果、西湖龙井、赣南脐橙等等。但是,很多地方名优特产的品牌效应很弱,还处于“有名无牌”的阶段——知名度高但品牌化程度低,较主要的问题是鱼龙混则、真假难辨,甚至区域品牌正在被“滥用”,市场混乱。

  下面举个例子,五常大米掺假事件,使得消费者怀疑所有的五常大米都是假的。区域公用品牌正处于被滥用时期。所以不难得出一个结论:我国的地方名优特产品资源80%仍有待深度开发,这无疑是一座巨大的金矿。

  (三) 互联网+农业新时代推动了农业品牌迅速发展

  农产品品牌建设面临着举步维艰的渠道建设、高昂的传播费用以及信息不对称带来的产销不平衡问题,这使得农产品食品经营者在塑造品牌时束手无策。当下,众所周知的褚橙、潘苹果、良品铺子等互联网农业品牌的迅速崛起,让传统农业企业看到了方向。互联网+农业,可以优化传统农业的生产、传播、销售、渠道、金融等各个环节,推动农业品牌建设进程。

  企业将农产品食品搬上电商平台,迎合消费者网购的习惯,较终实现F2C(工厂直接对接消费者)。京东、联想、网易等互联网公司纷纷进军农业,都在进行大布局,在下一盘农业的大棋!

三、先者生存,优势富集,做大品牌

  (一) 借力区域品牌优势

五常大米、烟台苹果等等都是区域公用品牌,企业虽然不能作为私有,但是可以借助区域品牌的力量,做出自己的企业特色!比如五常大米,可以做出御贡、洞藏等等更加有自己企业特色的卖点,关键词!

  (二) 抢占品类细分资源

  目前,食品、工业品的品类已经无限细分,而农产品品类的细分才刚刚开始。如果企业能够抢先占据了某个品类并冠以品牌,并且成为品类里面较优秀的那个,就是较成功的。比如,大家耳熟能详的六个核桃抢占了核桃露品类,加多宝抢占了凉茶品类。

  (三) 要给品牌价值赋能

品牌的独特价值是企业成功的基础,企业一定要给自己的品牌价值赋能。主要从两方面着手,一方面提升品牌附加值,另一方面赋予品牌表现价值。说到这里,企业可以多发挥“品牌形象钻”的理论指导作用,以实现给品牌价值更有效的赋能!

分析:

从消费需求上看,消费者原来消费水平低,满足于吃得上、吃得饱,还没有达到讲究品质、讲究品味的阶段。现在,当吃喝不愁时,就要开始讲究了,讲品质、讲品牌了。尤其是在食品安全事件频发的时候,消费者无论如何也无法把自己变专业的鉴定专家,他在消费中**可行的办法就是选品牌、可追溯。

做农业品牌也一样,很多传统广告公司、策划公司也转行做农业,试图用所谓的品牌策划经验在农业这个战场撕开一条血路。这样的后果就是,造成这个市场良莠不齐,没有完整的行业标准,既误导了客户,也给从业者制造了工作障碍。

有这样一家公司【四川龙腾华夏营销有限公司】专注农业品牌十余年

龙腾华夏这个农业品牌营销专业机构,

不仅在于对农业的专注、坚持农业领域的深耕,

不仅在于成熟的农副产品、农特产品、土特产等食品及大农业关联健康产品品牌的系统化策划。

更在于龙腾华夏深度打通大农业全链系统,既能全面、充分服务于大农业全链链条上的每一个环节,策划、营销、产品、包装、销售,更能从全产业链的战略视角与产业高度,推动农业品牌化、互联网化的立体化建设。

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